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报告:Netflix、Prime和迪士尼占据85%的欧洲视频点播市场


据Advanced Television报道,集中性是欧洲视频点播使用的主要特征,只有85%的观看时间由三种服务产生,Netflix、Prime Video和Disney+。其中欧洲(包括英国)内容占 30%。


    这是由位于斯特拉斯堡的欧洲委员会下属的欧洲视听观察站发布的两份新报告《欧盟 SVOD 使用情况》和《TVOD、SVOD 和 FOD 目录中的电影和电视内容(2023 年版)》得出的主要结论。

     

    剧本内容分别占电影和电视剧观看时间的87%和95%。观看时间也主要来自最近上映的电影(制作于2022-23年);它们占观看时间的25%,但只占目录的1%。

     

    欧洲作品占SVoD观看时间的30%,其中欧盟作品占21%,英国作品占9%,其他欧洲作品占1%。

     

    这些报告提供了 2022-2023 年欧盟 9 个成员国 SVoD 上电影和电视剧消费情况的分析,以及欧盟 25 个成员国2023 年 9 月 VoD 目录中电影和电视剧供应情况的分析。

     

    报告由天文台市场信息部的电视和 VOD 分析师 克里斯蒂安·格雷斯(Christian Grece)和让·奥古斯丁·陈(Jean-Augustin Tran)撰写。网络视频点播目录数据由 JustWatch 提供,网络视频点播使用数据由 Goldmedia 提供。这些报告得到了欧盟委员会创意欧洲计划的支持。

     

    第一份报告《SVOD在欧盟的使用情况》是首个对电影和电视剧SVOD服务观看时间概述的第一版报告,该报告按来源、类型和年龄(仅针对电影)进行了分类。本报告基于Goldmedia旗下VoD-Ratings提供的 2022 年 9 月至 2023 年 9 月期间 9 个欧盟国家(丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、荷兰、波兰、西班牙和瑞典)的 SVoD 观看时间数据。

     

    尽管样本中的欧盟国家数量有限,无法进行适当的分类,但各国之间还是存在细微差别,尤其是在类型方面。但总体而言,各国的消费模式是相似的。

     

    当比较作品在目录中和观看时间上的份额时,美国作品系统性地被过度消费,而欧洲作品消费不足。然而,在欧洲作品中,九个样本国家中有七个国家的本国作品被消费过度,而欧盟的非本国作品在所有国家都消费不足。

     

    除欧洲和美国作品外,值得注意的是世界其他地区作品的消费比重不大(8%,远低于其在目录中所占的份额)。

     

    关于 TVoD、SVoD 和 FoD 目录中电影和电视内容的主要结论:

     

    在欧盟 25 个成员国的网络视频点播目录中,欧洲作品(电影和电视内容)占所有作品的 31%,欧盟 27 国作品占 21%,其他欧洲作品占 10%(在 TVoD 目录中占 32%,在 SVoD 目录中占 31%,在 FoD 目录中占 26%)。

     

    在所有类型的网络视频点播目录中,欧洲非本国作品占欧盟 27 国作品的大多数,在电视视频点播目录中,欧盟 27 国所有作品中有 64% 来自欧盟非本国,在 SVoD 目录中占 78%,在 FoD 目录中占 67%。

     

    法国、德国、意大利和西班牙等中高产量影视制作国的网络视频目录在提供欧盟 27 国作品时更多地依赖本国作品(在法国的网络视频目录中,64%的欧盟 27 国作品来源于本国),而产量较低国家的网络视频目录在提供欧盟 27 国作品时主要依赖欧盟非本国作品(例如,在保加利亚的网络视频目录中,1%的欧盟 27 国作品来源于本国)。