据TV Technology报道，Hub 的“皇家之战”（Battle Royale）调查每年两次，研究美国消费者的娱乐选择和行为，涉及多个类别：付费视频、社交视频、游戏、音乐、阅读、播客等。

最新一期调查揭示了有关消费者对捆绑产品的喜好，以及最适合提供捆绑产品的公司的新信息。

《皇家之战——第五波》研究的主要发现包括：

（1）电视不再是娱乐宇宙的中心。

娱乐生态系统已经扩大，如今，电视只是人们消费的众多内容之一。

• 一般消费者使用的非视频娱乐提供商（6.6）与他们使用的高级视频（6.3）一样多。

• 年轻人（35 岁以下）使用的非视频资源（9.1）多于视频（7.4）。

（2）因此，消费者的理想捆绑产品不仅仅包括视频也就不足为奇了

在调查中，受访者看到了一份包含 16 个项目的清单，并被要求从中选择 5 个项目来构建 “理想”的捆绑服务。清单包括 SVoD、MVPD/VMVPD 网络套餐、流媒体音乐和游戏订阅，以及手机或家庭互联网等非娱乐项目。5个最受欢迎的项目中只有2个与视频有关。

• 71% 的受访者在捆绑计划中加入了高速互联网，52% 的受访者选择了移动电话计划。(另有 40% 的受访者选择了电视直播套餐，形成了新一代有线电视的“三网融合”)。

• 65% 的人选择 Netflix，这是唯一一家跻身前五的流媒体平台。

• 43%的受访者选择了流媒体音乐订阅。与 Hulu、Disney+ 和 Max 等主要流媒体平台相比，受访者更倾向于选择流媒体音乐套餐。

（3） 消费者已经准备好从 Netflix 购买捆绑式娱乐产品

最后，我们向受访者展示了一份可能提供理想捆绑服务的 19 个品牌的清单，并询问他们最有可能与哪家公司签约。

• 受访者最有可能选择 Netflix（15%）或亚马逊（12%）提供的捆绑服务，是选择苹果或谷歌等其他大型科技公司的人的两到三倍。

• 三分之一（34%）的受访者选择了电信或有线电视集成商（AT&T、Verizon、Xfinity 或 Spectrum）。

过去，像视频、游戏或音乐这样的内容是完全不同的。今天，它们都是在相同的屏幕和设备上消费的，通过订阅来争夺相同的可支配时间和金钱。”Hub负责人兼创始人乔恩·吉根加克（Jon Giegengack）说。“这项研究强调了亚马逊或AT&T等老牌聚合商通过跨内容类别的捆绑包来吸引用户。但这也表明，消费者很容易接受Netflix作为完全基于其品牌实力的聚合商，这对他们进军电视直播和游戏领域来说是个好兆头。”

这里引用的数据来自 Hub 的“皇家之战”研究第五波，研究对象是美国 3000 名使用宽带的娱乐决策者，年龄在 18-74 岁之间。这些数据收集于 2024 年 3 月。