Kantar 公司最新发布：流媒体服务全球增长的背后是体育迷的支持

体育已成为流媒体服务的主要力量。全球领先的消费者洞察和市场研究公司 Kantar 发布的最新娱乐点播（EoD）数据显示，由于包括奥运会在内的赛事在 Discovery+/Max/Eurosport 上的播放，2024年第三季度的体育收视率激增。Kantar 表示，这既凸显了体育对流媒体服务的重要性，也说明流媒体服务需要加入互动功能，以帮助它们与传统广播公司竞争。

最新调查显示，法国的体育观众比例最高（占57%），英国最低（占41%）。另外值得注意的是，在第二季度没有观看体育节目但在今年夏天观看的观众中，56%是女性，48%年龄在55岁以上。同时，在第三季度，每四个新的 Discovery+ 用户中就有一个是奥运会用户，使其成为 2024 年增长最快的服务之一。

Kantar 全球洞察总监 Andrew Skerratt 表示：“体育直播在用户留存方面发挥着越来越重要的作用，因为它带来了大量的直播观众，这在其他点播内容中是很少见的。流媒体公司现在正利用这一点来吸引新用户——体育迷是高度参与、有价值的观众，他们对常规电视服务表现出更高的满意度和忠诚度。然而，要在体育点播领域取得成功，需要的不仅仅是内容版权。更需要领先的服务投资于高质量的传输、顶级解说员和互动功能，以建立专门的体育观众群。”

调查显示，广告支持流媒体显著增长，AVOD 订阅（广告支持视频点播）季度增长 8%，FAST 用户（免费广告支持流媒体电视）增长 2%。在新用户中，39% 的用户选择了 SVOD（订阅视频点播），AVOD 占 29%，FAST 占 24%，vMVPD（虚拟多频道视频节目转发）占 8%。